以「Explore Life」重新定義旅遊品牌的核心精神
深耕台灣 40 多年的雄獅旅遊，在疫情後以「台灣即生活島」為願景，啟動全方位品牌再造。以「Explore Life」為概念，回到旅行的本質：探索生活、體驗世界，重新形塑品牌的精神高度與視覺語彙。
以流線鬃毛與昂揚視角打造全新識別
新識別設計以更流暢的線條表現獅子鬃毛的飛揚感，使 Logo 更具速度、動感與方向性；雄獅抬頭遠望的姿態象徵企圖心與國際視野。標準字以穩重黑體為骨架，細節融入圓弧語彙，使品牌兼具專業度與親和感。
以地球軌跡象徵跨越與連結，強化品牌全球定位
字母 “O” 象徵地球，旅行軌跡在其上劃出一筆躍動曲線，代表雄獅跨越地域、連結世界的品牌角色，也讓整體識別更加具有國際旅運品牌的意象。
品牌色彩全面改造，展現更具精神與活力的品牌氣質
色彩由過往的深紅轉為更明亮、更具能量的紅色，強化品牌精神與視覺辨識度。搭配不同質地與光影的輔助色系，可靈活運用於全球市場與多元商品線，提升品牌在數位與實體場域的使用彈性。
旗艦店《光途》裝置與空間形象打造沉浸式旅遊體驗
在概念旗艦店中，以《光途》裝置同步全球不同行星時區的光線，營造「與世界同步」的沉浸體驗。空間視覺、旅遊商品、事務用品與多媒體展示同步整合，完整呈現雄獅新品牌的旅遊敘事。
多面向形象整合，打造新世代旅遊服務的品牌入口
從品牌識別、旅遊商品、事務用品到空間視覺，完整的整合工程使雄獅以更具活力、國際感與一致性的方式，面向新世代旅遊市場，為台灣旅遊業創造全新的想像與未來的可能性。
